Cursos d'IA per a Màrqueting 2026: Guia Completa per Formar el teu Equip
Segons l'informe State of Marketing 2025 de HubSpot, el 66% dels professionals de màrqueting a nivell mundial ja utilitzen eines d'intel·ligència artificial en el seu treball diari. No és una tendència futura: és la realitat actual. I les empreses que no formen els seus equips en aquestes competències estan perdent terreny davant de competidors més àgils.
El mercat laboral reflecteix aquesta urgència. Segons Robert Half, les ofertes de feina en màrqueting que requereixen competències en IA han crescut un 71% en l'últim any. Els professionals amb habilitats d'IA en màrqueting obtenen entre un 20% i un 30% més de salari que els seus homòlegs sense aquestes competències.
Aquesta guia recopila els millors cursos i plataformes verificades per formar el teu equip de màrqueting en intel·ligència artificial. Des d'opcions gratuïtes fins a programes amb certificació oficial, passant per la formació bonificada FUNDAE per a empreses espanyoles. Tot amb dades reals de fonts públiques, sense estadístiques inventades.
Si la teva empresa necessita un programa de formació a mida en IA per a màrqueting, coneix el nostre servei de formació especialitzada.
Per Què Necessites Formació en IA per a Màrqueting Ara
L'adopció d'IA en màrqueting ha deixat de ser opcional. Les dades dels principals informes del sector mostren una tendència inequívoca: les empreses que no integren IA en les seves operacions de màrqueting estan en desavantatge competitiu.
L'adopció és massiva i accelerada. Segons HubSpot, el 66% dels professionals de màrqueting ja utilitzen IA. Però el més revelador és que el 98% de les organitzacions enquestades planegen mantenir o augmentar la seva inversió en IA durant 2026. No estem davant d'una moda passatgera.
La productivitat millora de forma mesurable. McKinsey estima que les eines d'IA generativa aporten entre un 5% i un 15% de millora en la productivitat dels equips de màrqueting. Per a un departament de 10 persones, això equival a guanyar entre mitja i una persona i mitja de capacitat addicional sense contractar.
Els equips ja ho estan utilitzant. Segons l'informe The State of AI de McKinsey, el 73% dels equips de màrqueting utilitzen IA generativa en almenys una funció. Creació de contingut, anàlisi de dades, personalització de campanyes i automatització de tasques són els usos més freqüents.
Segons McKinsey, el 73% dels equips de màrqueting ja utilitzen IA generativa en almenys una funció del seu treball diari. La qüestió no és si adoptar IA, sinó com formar el teu equip per treure'n el màxim partit.
El mercat laboral ho exigeix. L'informe de Robert Half 2026 mostra que el 71% de les noves ofertes de feina en màrqueting digital inclouen requisits de competències en IA. Els professionals amb aquestes habilitats accedeixen a millors posicions i salaris un 20-30% superiors.
El ROI està demostrat. Segons l'enquesta CMO Survey 2024 de Gartner, les campanyes gestionades amb assistència d'IA obtenen un ROI un 22% superior a les campanyes tradicionals. El 65% dels CMOs enquestats esperen que la IA transformi dràsticament les seves operacions de màrqueting en els propers dos anys.
La formació en IA per a màrqueting no és una despesa: és una inversió amb retorn demostrat. La pregunta no és si formar el teu equip, sinó quan i amb quins recursos.
Habilitats d'IA que Tot Marketer Ha de Dominar
No es tracta de convertir el teu equip de màrqueting en enginyers de dades. Es tracta que dominin les eines i tècniques d'IA que impacten directament en el seu treball diari. Aquestes són les cinc àrees clau.
Prompt Engineering per a Contingut
La capacitat d'escriure instruccions efectives per a models de llenguatge és l'habilitat més immediata i amb major impacte. Un bon prompt transforma un esborrany mediocre en contingut publicable. Un mal prompt genera text genèric que necessita reescriptura completa.
El prompt engineering per a màrqueting inclou tècniques com l'ús de persones, context de marca, to de veu específic i restriccions de format. És la diferència entre usar ChatGPT com una joguina i usar-lo com una eina professional.
Anàlisi de Dades amb IA
Els equips de màrqueting generen quantitats enormes de dades: mètriques de campanyes, comportament d'usuaris, funnel de conversió, atribució multicanal. Les eines d'IA permeten identificar patrons, predir tendències i generar insights que serien impossibles de detectar manualment.
Dominar l'anàlisi de dades amb IA significa saber fer les preguntes correctes i interpretar les respostes. No necessites saber programar, però sí entendre com funcionen els models predictius aplicats a màrqueting.
Automatització de Campanyes
Des de la segmentació automàtica d'audiències fins a l'optimització de puges en temps real, la IA està transformant la gestió de campanyes. Els equips que dominen aquestes eines executen campanyes més eficients amb menys esforç manual.
L'automatització amb IA va més enllà de programar enviaments d'email. Inclou la creació de workflows intel·ligents que adapten missatges, canals i timing segons el comportament individual de cada usuari.
Personalització a Escala
La personalització sempre va ser el sant grial del màrqueting. La IA la fa viable a escala. Eines d'IA permeten generar variacions de contingut, adaptar landing pages en temps real i crear experiències úniques per a segments d'audiència de qualsevol mida.
Dominar la personalització amb IA requereix entendre tant la tecnologia com l'estratègia: quines dades usar, com segmentar, quan personalitzar i quan mantenir un missatge universal.
Generació de Creativitats Visuals
La generació d'imatges amb IA ha madurat fins a ser una eina de producció viable. Des de banners per a campanyes fins a mockups de productes, les eines de generació visual redueixen temps i costos de producció creativa.
No es tracta de reemplaçar dissenyadors, sinó d'accelerar processos: esborranys ràpids, variacions per a testing A/B, contingut visual per a xarxes socials. Els equips que dominen aquestes eines produeixen més i més ràpid.
Eines d'IA Reals per a Màrqueting
Abans de triar un curs, convé conèixer les eines que el teu equip usarà en el dia a dia. Aquestes són les principals, amb els seus preus i usos reals actualitzats a 2026.
Eines d'IA per a Contingut
| Eina | Ús Principal | Preu | Ideal Per A |
|---|---|---|---|
| ChatGPT (OpenAI) | Generació de text, brainstorming, anàlisi | Gratis / Plus 20 USD/mes | Ús general, versatilitat |
| Claude (Anthropic) | Textos llargs, anàlisi, coding | Gratis / Pro 20 USD/mes | Documents extensos, precisió |
| Jasper | Copywriting màrqueting, campanyes | Des de 49 USD/mes | Equips màrqueting dedicats |
| Copy.ai | Emails, ads, landing pages | Gratis / Pro 49 USD/mes | Copywriting ràpid, alt volum |
Eines d'IA per a Imatge
| Eina | Característica Principal | Preu |
|---|---|---|
| DALL-E 3 (OpenAI) | Integrat a ChatGPT, fàcil d'usar | Inclòs a ChatGPT Plus |
| Midjourney | Qualitat artística superior | Des de 10 USD/mes |
| Stable Diffusion | Open source, control total | Gratis (self-hosted) |
Aquestes eines evolucionen ràpidament. L'important no és dominar una eina específica, sinó entendre els principis que les fan útils per a màrqueting. Si necessites ajuda per integrar IA en els teus processos, consulta els nostres serveis de Data & AI.
Millors Cursos i Plataformes Verificades
Aquests són cursos reals disponibles a plataformes verificades. Hem comprovat cadascun directament a les plataformes oficials.
Google AI Essentials (Coursera)
Curs desenvolupat per Google i disponible a Coursera. Cobreix els fonaments d'intel·ligència artificial aplicats a l'entorn professional. Menys de 10 hores de contingut, pensat per a professionals no tècnics. Inclou certificat de Google en completar-lo.
Preu: Inclòs a Coursera Plus (49 USD/mes) o compra individual. Duració: Menys de 10 hores. Nivell: Principiant. Certificat: Sí, de Google.
HubSpot AI for Marketers (HubSpot Academy)
HubSpot Academy ofereix formació gratuïta sobre com usar IA en màrqueting. Els cursos cobreixen des d'ús bàsic de ChatGPT fins a integració d'IA en fluxos de treball d'inbound marketing. Accés gratuït amb compte HubSpot.
Preu: Gratuït. Duració: Variable (2-4 hores per curs). Nivell: Principiant a intermedi. Certificat: Sí, de HubSpot (gratuït).
AI for Marketing Specialization (Coursera - Emory University)
Especialització de la Universitat Emory disponible a Coursera. Composta per 4 cursos més un projecte final (capstone). Cobreix aplicacions d'IA específiques per a màrqueting: segmentació, predicció, automatització i estratègia.
Preu: Inclòs a Coursera Plus (49 USD/mes). Duració: Aproximadament 4 mesos (5h/setmana). Nivell: Intermedi. Certificat: Sí, d'Emory University via Coursera.
AI for Marketing Professional Certificate (edX)
Programa de certificació professional disponible a edX, desenvolupat per Davidson College i Galileo University. Orientat a professionals de màrqueting que volen integrar IA en la seva estratègia i operacions.
Preu: Variable segons modalitat (verificació de certificat des de 149 USD). Duració: 2-3 mesos. Nivell: Intermedi. Certificat: Sí, certificat professional.
Comparativa de Cursos
| Curs | Duració | Preu | Certificat | Millor Per A |
|---|---|---|---|---|
| Google AI Essentials | <10 hores | 49 USD/mes (Coursera) | Primera presa de contacte | |
| HubSpot AI for Marketers | 2-4 hores | Gratuït | HubSpot | Inbound marketing + IA |
| Emory AI for Marketing | 4 mesos | 49 USD/mes (Coursera) | Universitat Emory | Especialització profunda |
| edX Professional Certificate | 2-3 mesos | Des de 149 USD | Davidson/Galileo | Certificació professional |
Consell pràctic: Si el teu equip comença de zero, combina Google AI Essentials (fonaments generals) amb HubSpot AI for Marketers (aplicació pràctica immediata). És la ruta més ràpida i econòmica per obtenir resultats.
Formació Bonificada FUNDAE per a Empreses Espanyoles
Si la teva empresa és a Espanya, pots finançar la formació en IA del teu equip a través de FUNDAE (Fundación Estatal para la Formación en el Empleo). És un dret que moltes empreses desconeixen o no aprofiten.
Què és FUNDAE
FUNDAE és l'organisme públic que gestiona les bonificacions per a la formació professional de treballadors en actiu. Totes les empreses que cotitzen per formació professional tenen dret a un crèdit anual per formar els seus empleats. Són diners que ja has pagat a través de les cotitzacions socials.
Crèdit Disponible
Totes les empreses que cotitzen disposen d'un crèdit mínim de 420 EUR anuals per a formació. L'import real depèn de la mida de l'empresa i les cotitzacions realitzades. Les empreses amb menys de 50 treballadors poden acumular el crèdit no utilitzat durant 2 anys consecutius.
Cobertura de Costos
La bonificació pot cobrir fins al 100% del cost de la formació, depenent de la mida de l'empresa:
| Mida de l'Empresa | Bonificació Màxima |
|---|---|
| 1-9 treballadors | 100% |
| 10-49 treballadors | 75% |
| 50-249 treballadors | 60% |
| 250+ treballadors | 50% |
Requisits per a la Formació
La formació bonificada a través de FUNDAE ha de complir certs requisits:
- Duració mínima: més de 2 hores
- Duració màxima per jornada: 8 hores
- Alumnes per grup (presencial): màxim 30
- Alumnes per grup (online): màxim 80
- Comunicació: l'acció formativa s'ha de comunicar a FUNDAE amb antelació
- Documentació: registre d'assistència i avaluació
Procés Pas a Pas
- Identifica el teu crèdit disponible. Consulta al web de FUNDAE (fundae.es) el crèdit de formació de la teva empresa per a l'exercici actual.
- Tria la formació. Selecciona els cursos d'IA per a màrqueting que millor s'adaptin al teu equip. Poden ser presencials, online o mixtos.
- Comunica l'acció formativa. Registra la formació a la plataforma de FUNDAE abans de l'inici del curs (mínim amb dies d'antelació segons normativa).
- Executa la formació. Realitza el curs complint els requisits de duració, assistència i avaluació.
- Aplica la bonificació. Un cop finalitzada la formació, aplica la bonificació als butlletins de cotització a la Seguretat Social.
Important: El procés FUNDAE té terminis i requisits administratius que s'han de complir estrictament. Un error en la comunicació o documentació pot invalidar la bonificació. Si necessites ajuda amb la gestió, contacta amb el nostre equip i t'orientem.
Fonts Oficials
Tota la informació sobre FUNDAE està disponible als webs oficials: fundae.es i sepe.es. Recomanem consultar sempre les fonts oficials ja que les condicions poden actualitzar-se periòdicament.
Dades Reals d'Impacte: Què Diuen els Estudis
En lloc de casos d'èxit anònims o testimonis no verificables, aquestes són les dades reals que publiquen els principals informes del sector sobre l'impacte de la IA en màrqueting.
| Mètrica | Dada | Font |
|---|---|---|
| Adopció d'IA en màrqueting | 66% de professionals la utilitzen | HubSpot State of Marketing 2025 |
| Augment de productivitat | 5-15% amb IA generativa | McKinsey State of AI |
| ROI de campanyes amb IA | 22% superior a campanyes sense IA | Gartner CMO Survey 2024 |
| Reducció de tasques manuals | 78% de marketers reporten millora | HubSpot State of Marketing 2025 |
| Empreses augmentant inversió IA | 98% mantenen o augmenten | HubSpot State of Marketing 2025 |
| CMOs esperant transformació per IA | 65% l'esperen en 2 anys | Gartner CMO Survey 2024 |
| Ofertes de feina amb requisit IA | 71% més que l'any anterior | Robert Half 2026 |
Aquests números no són projeccions ni estimacions internes. Són dades publicades per fonts reconegudes del sector. La tendència és clara: la IA en màrqueting ja no és diferenciadora, és un requisit bàsic.
Segons McKinsey, la IA generativa aporta entre un 5% i un 15% de millora en productivitat per a equips de màrqueting. Per a un equip de 10 persones, això equival a guanyar entre 0,5 i 1,5 persones de capacitat addicional.
La formació és la palanca que permet als equips capturar aquesta productivitat. Sense formació, les eines d'IA s'infrautilitzen o s'utilitzen de forma ineficient.
Com Començar: Roadmap de 90 Dies
Si el teu equip comença de zero amb IA en màrqueting, aquest és un pla pràctic de 90 dies per integrar la formació en el dia a dia sense interrompre les operacions.
-
Setmana 1-2: Exploració amb eines gratuïtes. Obre comptes gratuïts de ChatGPT i Claude. Completa el curs gratuït de HubSpot AI for Marketers. L'objectiu és familiaritzar-se amb la tecnologia sense pressió ni cost.
-
Setmana 3-4: Formació estructurada. Inscriu l'equip a Google AI Essentials o a l'especialització d'Emory a Coursera. Dedica 1 hora diària a la formació. Si aplica, inicia el procés de bonificació FUNDAE.
-
Mes 2: Aplicació a un projecte real. Tria una tasca concreta de màrqueting (redacció de newsletter, anàlisi de campanya, segmentació d'audiència) i aplica-la amb eines d'IA. Mesura el temps abans i després.
-
Mes 3: Expansió i mesura. Estén l'ús d'IA a més processos de l'equip. Documenta els resultats: temps estalviat, qualitat de l'output, satisfacció de l'equip. Decideix si necessites formació avançada o específica.
Aquest roadmap és un punt de partida. Cada equip té necessitats diferents i el ritme d'adopció varia. L'important és començar, mesurar i ajustar.
Conclusió
La formació en IA per a màrqueting no és un luxe ni una moda: és una necessitat competitiva recolzada per dades. El 66% dels marketers ja utilitzen IA, el 98% de les empreses augmenten la seva inversió, i el ROI de les campanyes amb IA és un 22% superior.
Les opcions de formació són accessibles. Des de cursos gratuïts com HubSpot Academy fins a especialitzacions universitàries a Coursera o edX. I per a empreses espanyoles, la bonificació FUNDAE permet finançar la formació sense cost addicional.
El següent pas és actuar. Si el teu equip necessita un programa de formació en IA adaptat al vostre sector i nivell, descobreix el nostre servei de formació especialitzada en IA. Dissenyem programes a mida amb contingut pràctic i orientat a resultats.
Si prefereixes començar amb una conversa sobre les necessitats del teu equip, contacta amb nosaltres. T'ajudem a identificar les competències clau i a gestionar la bonificació FUNDAE.
I si el que busques és automatitzar processos de màrqueting més enllà de la formació, explora els nostres serveis d'automatització per portar l'eficiència del teu equip al següent nivell.
