SEO On Page i Off Page: Factors i Checklist 2026
El 96,55% de les pàgines web no rep ni una sola visita des de Google. Aquesta dada prové d'una anàlisi d'Ahrefs sobre al voltant de 14.000 milions de pàgines, i dibuixa un escenari contundent: la immensa majoria del contingut publicat a internet és invisible per als cercadors. La diferència entre ser en aquest grup o en el 3,45% que sí que rep trànsit es decideix en dos fronts complementaris: allò que optimitzeu dins de la vostra pàgina (SEO on page) i l'autoritat que construïu fora d'ella (SEO off page). En aquesta guia desglossem què és cada un, els seus factors reals i un checklist accionable per treballar-los tots dos sense perdre-us en mites.
La bona notícia és que aquell 96,55% no competeix amb vosaltres de debò: la majoria ni tan sols ha fet el bàsic. Segons la pròpia recerca d'Ahrefs, el 55% de les pàgines web no té cap domini de referència i el 30% en té tres o menys backlinks. És a dir, la barrera d'entrada és més baixa del que sembla. Però superar-la exigeix entendre amb precisió on actua cada palanca.
Què és el SEO on page i el SEO off page (i en què es diferencien)
El SEO on page agrupa tot allò que optimitzeu dins del vostre propi lloc web i sobre el qual teniu control directe: el contingut, els títols, els encapçalaments, l'estructura d'URL, l'enllaçat intern, les imatges i el rendiment tècnic. Si ho podeu editar vosaltres mateixos des del vostre CMS, és on page.
El SEO off page, en canvi, engloba els senyals que es generen fora del vostre web i que en gran mesura no controleu directament: els backlinks que altres llocs apunten cap al vostre, les mencions de marca, l'autoritat de domini acumulada i la reputació general. Hi podeu influir (amb relacions públiques digitals, contingut enllaçable o presència de marca), però no els decidiu unilateralment.
La diferència clau és de propietat i control:
| Dimensió | SEO on page | SEO off page |
|---|---|---|
| On ocorre | Dins del vostre web | Fora del vostre web |
| Control | Directe i total | Indirecte, per influència |
| Exemples | Títols, contingut, enllaçat intern, Core Web Vitals | Backlinks, mencions de marca, autoritat |
| Temps d'impacte | Ràpid (dies/setmanes) | Lent (setmanes/mesos) |
| Risc principal | Canibalització, thin content | Enllaços tòxics, penalitzacions |
Cap dels dos funciona aïllat. Un contingut on page impecable sense autoritat off page rarament guanya paraules clau competitives; i un web amb molts backlinks però contingut pobre o lent malbarata aquesta autoritat. El posicionament real és la intersecció dels dos.
Factors de SEO on page: títols, encapçalaments, enllaçat intern, contingut i EEAT
Aquí és on teniu més marge de millora immediata. Aquests són els factors de SEO on page que més mouen l'agulla.
Títols i etiquetes title
L'etiqueta title continua sent un dels elements on page més influents. Segons la guia On-Page SEO de Backlinko, convé mantenir-la al voltant de 50-60 caràcters (uns 600 px) perquè no es trunqui als resultats, i col·locar la paraula clau principal a prop de l'inici. Backlinko també observa que els títols emocionalment positius superen els neutres en CTR al voltant d'un 4,1%, de manera que val la pena cuidar l'angle, no només la keyword.
Encapçalaments i estructura
Una jerarquia neta d'encapçalaments (un sol H1, H2 per a seccions, H3 per a subseccions) ajuda tant els usuaris com els cercadors a entendre la pàgina. Google, en la seva documentació sobre contingut útil, recomana situar les paraules que fa servir la gent en ubicacions prominents com el títol, l'encapçalament principal, el text alternatiu de les imatges i el text dels enllaços. No es tracta de repetir la keyword mecànicament, sinó d'usar el llenguatge real de la vostra audiència en aquells llocs d'alt valor.
Contingut i EEAT
El contingut és el cor de l'on page. Google és explícit: el E-E-A-T (Experiència, Expertesa, Autoritat i Confiança) no és un factor de posicionament directe, però els seus sistemes donen més pes al contingut alineat amb un E-E-A-T fort, especialment en temes YMYL (Your Money or Your Life), com salut, finances o decisions legals. A la pràctica, això significa demostrar experiència real, citar fonts verificables, signar amb autors identificables i mantenir la informació actualitzada.
Enllaçat intern
L'enllaçat intern distribueix autoritat entre les vostres pàgines i guia tant els rastrejadors com els usuaris. Una arquitectura de tipus hub & spoke, on una pàgina pilar enllaça a pàgines satèl·lit especialitzades i viceversa, concentra rellevància temàtica. És un dels ajustos on page més infravalorats i dels que millor retorn ofereixen.
Optimització d'imatges i URL
URL curtes i descriptives, text alternatiu significatiu en cada imatge i noms de fitxer coherents completen la base on page. El text alternatiu, a més de ser un requisit d'accessibilitat, és un dels llocs prominents que el propi Google recomana per descriure el contingut amb les paraules de la vostra audiència.
Factors de SEO off page: backlinks, autoritat de domini i mencions de marca
Si l'on page és allò que dieu de vosaltres, l'off page és allò que els altres diuen de vosaltres. I per a Google continua sent un senyal de confiança difícil de falsificar.
Backlinks: el senyal off page dominant
Els backlinks són enllaços d'altres llocs cap al vostre, i funcionen com a vots de confiança. Un estudi de Backlinko sobre 11,8 milions de resultats de cerca de Google, realitzat en col·laboració amb Ahrefs, va trobar que l'autoritat d'enllaços del lloc (mesurada pel Domain Rating d'Ahrefs) correlaciona fortament amb millors posicions. La dada més eloqüent: el resultat #1 té de mitjana 3,8 vegades més backlinks que les posicions #2 a #10. No tots els enllaços valen igual; un des d'un mitjà de referència del vostre sector pesa moltíssim més que desenes de directoris irrellevants.
Autoritat de domini i dominis de referència
Més enllà del nombre brut d'enllaços, importa quants dominis diferents us enllacen. Ahrefs ha documentat una correlació positiva entre el nombre de dominis de referència únics i el trànsit orgànic: deu enllaços des de deu webs diferents valen més que deu enllaços des d'un sol. Per això l'objectiu no és acumular enllaços, sinó diversificar fonts de qualitat.
Mencions de marca
No tots els senyals off page són enllaços. Les mencions de marca (fins i tot sense enllaç), les ressenyes i la conversa al voltant del vostre nom construeixen entitat i confiança. A mesura que els cercadors i els motors generatius interpreten entitats, una marca citada de forma consistent guanya visibilitat fins i tot en contextos sense enllaç clàssic.
La majoria de les pàgines no competeix en off page: el 55% no té cap domini de referència (Ahrefs). Construir encara que sigui un grapat d'enllaços de qualitat ja us separa de la mitjana.
Què pesa més per a Google: el SEO on page o l'off page?
És la pregunta inevitable, i la resposta honesta és: depèn del vostre punt de partida i de la competència de la paraula clau.
Per a consultes de baixa i mitjana competència, un SEO on page sòlid (contingut que respon millor a la intenció, estructura clara, bon rendiment) sol ser suficient per posicionar, perquè la majoria de competidors ni tan sols ha fet el bàsic. Recordeu: el 30% de les pàgines té tres o menys backlinks, segons Ahrefs. En aquells nínxols, guanyar és qüestió d'on page.
Per a paraules clau competitives i comercials, l'off page es torna decisiu. Quan diversos resultats tenen contingut excel·lent, els backlinks trenquen l'empat, i allà la dada de Backlinko (el #1 amb 3,8 vegades més enllaços) explica bona part de la diferència.
La forma correcta de plantejar-ho no és "un o l'altre", sinó una seqüència:
- Primer, on page. Sense una pàgina que mereixi posicionar, els enllaços no serveixen de res.
- Després, off page. Un cop el contingut és competitiu, l'autoritat l'empeny per sobre de rivals igual de bons.
- Sempre, el tècnic. La base sobre la qual es recolzen tots dos.
Si no teniu clar on és el vostre coll d'ampolla, un diagnòstic de consultoria SEO que auditi contingut, enllaços i rendiment alhora evita invertir en la palanca equivocada.
Core Web Vitals i SEO tècnic: la base on page que no podeu ignorar
El rendiment tècnic és on page en sentit estricte (és al vostre web i ho controleu), però mereix secció pròpia perquè és la base sobre la qual tot la resta es sosté. De res serveix un contingut excel·lent si la pàgina triga a carregar o es mou mentre l'usuari intenta llegir-la.
Google defineix tres mètriques Core Web Vitals amb els seus llindars "bons":
| Mètrica | Què mesura | Llindar "bo" |
|---|---|---|
| LCP (Largest Contentful Paint) | Velocitat de càrrega del contingut principal | < 2,5 s |
| INP (Interaction to Next Paint) | Capacitat de resposta a les interaccions | < 200 ms |
| CLS (Cumulative Layout Shift) | Estabilitat visual del layout | < 0,1 |
Un canvi important: el 12 de març de 2024, INP va reemplaçar oficialment FID (First Input Delay) com a Core Web Vital. La diferència és de fons: FID només mesurava la primera interacció, mentre que INP mesura tota la interactivitat de la pàgina al llarg de la visita. Això exigeix cuidar el JavaScript pesat, els gestors d'esdeveniments lents i el bloqueig del fil principal molt més enllà del primer clic.
Més enllà dels Core Web Vitals, el SEO tècnic engloba la indexabilitat (robots, sitemaps, canonicals), el rastreig, l'HTTPS, la usabilitat mòbil i les dades estructurades. Si voleu aprofundir en com auditar i optimitzar aquests fonaments, el nostre servei de SEO tècnic cobreix el diagnòstic complet de rendiment, rastreig i indexació. Sense aquesta base, ni el millor contingut on page ni els millors backlinks off page rendeixen al seu potencial.
Checklist accionable de SEO on page i off page
Useu aquesta llista com a punt de partida per auditar qualsevol pàgina o lloc. No tot aplica per igual, però cobrir-ne la majoria us col·loca per davant d'aquell 96,55% sense trànsit.
Checklist de SEO on page
- Etiqueta title de 50-60 caràcters amb la paraula clau a prop de l'inici i un angle atractiu.
- Meta description única de 120-155 caràcters que convidi al clic.
- Un sol H1 que inclogui la intenció principal de cerca.
- Jerarquia neta de H2/H3 amb el llenguatge real de l'audiència.
- Contingut que respongui millor que la competència a la intenció de cerca.
- Senyals d'EEAT: autor identificable, fonts citades, experiència demostrada i dates actualitzades (crític en YMYL).
- Enllaçat intern descriptiu entre pàgines relacionades (model hub & spoke).
- URL curtes, descriptives i en minúscules.
- Text alternatiu significatiu en totes les imatges.
- Paraules clau en ubicacions prominents (títol, encapçalament, alt, text d'enllaços), sense sobreoptimitzar.
Checklist de SEO tècnic (base on page)
- LCP per sota de 2,5 s.
- INP per sota de 200 ms (reviseu JavaScript i gestors d'esdeveniments).
- CLS per sota de 0,1 (reserveu espai per a imatges i anuncis).
- Lloc indexable: robots.txt, sitemap.xml i canonicals correctes.
- HTTPS actiu i sense contingut mixt.
- Usabilitat mòbil validada.
Checklist de SEO off page
- Auditoria de backlinks actual: quants dominis de referència teniu.
- Estratègia de link building centrada en diversitat de dominis de qualitat, no en volum.
- Contingut enllaçable (estudis, dades, guies) que atragui enllaços de forma natural.
- Mencions de marca actives (notes de premsa, col·laboracions, presència sectorial).
- Monitorització d'enllaços tòxics per desautoritzar allò que perjudiqui.
- Comparativa de perfil d'enllaços enfront del resultat #1 de les vostres paraules clau objectiu.
Conclusió: treballeu tots dos fronts, en l'ordre correcte
El SEO on page i el SEO off page no són alternatives, sinó les dues cares d'una mateixa estratègia. L'on page us fa mereixedors de posicionar; l'off page us empeny per sobre de rivals igual de bons; i el SEO tècnic sosté tots dos. Comenceu per allò que controleu (contingut, estructura, rendiment), construïu autoritat després, i mesureu sempre enfront de qui ja ocupa el #1.
Si voleu un full de ruta prioritzat per al vostre cas concret (quina palanca moure primer i amb quin retorn esperat), parleu amb el nostre equip i dissenyem un pla de posicionament alineat amb els vostres objectius de negoci.
